Documento de posicionamento estratégico, manifesto de marca e identidade visual da plataforma que está reorganizando o setor automotivo brasileiro.
11Seções estratégicas
R$ 100bi+Mercado endereçável
B2BFoco automotivo
Brasil 🇧🇷Mercado
01 · Visão de Futuro
O mundo mudou. O setor automotivo ainda não.
Em menos de 15 anos, plataformas digitais demoliram setores que operavam da mesma forma há décadas. O Uber redefiniu o transporte. O Airbnb reinventou a hospedagem. O iFood reformulou como nos alimentamos. Toda indústria que dependia de contato físico, indicação informal e operação manual foi completamente reorganizada.
Mas o setor automotivo brasileiro permanece preso em 1995. Oficinas que recusam serviços por falta de mecânico. Mecânicos autônomos que dependem de grupos de WhatsApp para conseguir trabalho. Acordos na palavra. Pagamentos em dinheiro. Sem contrato, sem garantia, sem rastreamento.
Um setor que movimenta mais de R$ 100 bilhões por ano — operando no caos. A MecânicoApp nasceu para mudar isso.
R$ 100bi+
Mercado automotivo anual no Brasil
700k+
Oficinas registradas no país
300k+
Mecânicos autônomos ativos
60%+
Transações ainda informais no setor
02 · O Problema
Um setor multibilionário operando no caos
O problema não é falta de demanda. O mercado automotivo brasileiro é um dos maiores do mundo. O problema é estrutural — uma operação inteira construída sobre informalidade, desconfiança e ausência de tecnologia.
🔴
Falta de mão de obra qualificada
Oficinas recusam serviços diariamente. O gargalo não é demanda — é a incapacidade de encontrar profissional disponível e confiável no momento exato em que é preciso.
🔴
Operação completamente informal
A maioria das contratações acontece sem contrato, sem garantia e sem histórico. Quando algo dá errado, não há proteção para nenhum dos dois lados.
🔴
Dependência total de indicação
9 em cada 10 mecânicos autônomos dependem exclusivamente de indicação para ter trabalho consistente. Sem rede, sem renda. Sem indicação, sem futuro.
🔴
Renda imprevisível e instável
Meses cheios, meses vazios. Sem previsibilidade, sem planejamento financeiro. O mecânico autônomo não sabe quanto vai ganhar no próximo mês.
🔴
CLT como armadilha financeira
44 horas semanais com salário fixo que muitas vezes não cobre as despesas básicas. Talento e especialização excepcionais — recompensa financeira medíocre.
🔴
Atraso digital de décadas
Orçamentos em papel. Agendas no caderno. Pagamentos em dinheiro. O setor automotivo é um dos últimos grandes setores da economia sem digitalização real.
🔴
Dificuldade estrutural de escala
Oficinas que querem crescer esbarram sempre na mesma parede: não há mão de obra disponível para absorver nova demanda. Crescimento limitado por caos operacional.
🔴
Desconfiança mútua e estrutural
Oficina não contrata quem não conhece. Mecânico não trabalha sem garantia de pagamento. Esse ciclo vicioso trava o mercado inteiro — e trava há mais de 30 anos.
03 · A Transformação
A economia sob demanda chegou ao serviço técnico
Plataformas digitais não escolhem setores aleatoriamente. Elas aparecem onde há ineficiência, informalidade e falta de tecnologia. O setor automotivo tem as três. A transformação é inevitável — a questão é quem vai liderá-la.
Como plataformas transformaram setores inteiros
Uber
Transporte
Eliminou a incerteza de encontrar transporte. O motorista independente virou profissional com renda previsível e avaliação pública.
iFood
Alimentação
Qualquer restaurante pode ter delivery sem infraestrutura própria. Demanda chegou a quem antes não conseguia alcançar o cliente.
Airbnb
Hospedagem
O imóvel ocioso virou negócio. Confiança construída com verificação, avaliação pública e pagamento garantido — sem indicação.
GetNinjas
Serviços gerais
O freelancer encontra cliente sem indicação. A plataforma criou mercado onde antes existia só informalidade e dependência de rede.
MecânicoApp
Automotivo B2B · agora
O mecânico encontra a oficina. A oficina encontra o mecânico. Com verificação, escrow e rastreamento em tempo real. Este é o próximo capítulo.
O que muda com a MecânicoApp
🔴 "Como acho um mecânico confiável agora?" Dias de busca por indicação. Sem garantia de qualidade.
→
🟢 Profissionais verificados e disponíveis agora, com histórico transparente e avaliações reais.
🔴 "Vou pagar quando terminar." O mecânico trabalha e torce para receber. Calote é real.
→
🟢 Escrow garante o valor antes de começar. Mecânico recebe 82% via PIX em 24h após conclusão.
🔴 "Só trabalho com quem conheço." Rede de indicação como único filtro de confiança.
→
🟢 Perfil verificado + histórico de jobs + avaliações públicas substituem a indicação boca a boca.
🔴 "Fico no emprego mesmo insatisfeito." 44h semanais por salário que não cobre as despesas.
→
🟢 Mecânico escolhe jobs conforme disponibilidade. Trabalha para a oficina — não para o cliente final.
🔴 "Anoto no caderno e combino no WhatsApp." Sem rastreamento, sem histórico, sem profissionalismo.
→
🟢 Rastreamento GPS em tempo real, histórico digital completo, comunicação dentro da plataforma.
04 · A Tese
Por que a mecânica brasileira será completamente transformada
Cinco razões estruturais pelas quais a transformação do setor automotivo não é possibilidade — é inevitabilidade. E por que a MecânicoApp está posicionada no centro dessa transformação.
Tese 01
Plataformas de conexão são inevitáveis no automotivo
Qualquer mercado com alta ineficiência de matching — quem precisa de serviço versus quem pode executar — será capturado por plataformas digitais. O setor automotivo tem exatamente esse problema em escala massiva: oficinas com demanda e mecânicos com habilidade que não se encontram com eficiência. Lacunas enormes em mercados grandes criam empresas enormes.
Tese 02
A nova geração de mecânicos não quer emprego formal
Profissionais entre 20 e 38 anos não querem carteira assinada. Querem autonomia, flexibilidade e renda proporcional ao que entregam. A tendência do trabalho independente é global, consistente e irreversível. O setor automotivo vai acompanhar essa transformação — ou perderá a geração mais talentosa para outros setores que já entenderam isso.
Tese 03
A demanda por mão de obra qualificada só aumenta
Com a eletrificação crescente da frota, a complexidade dos sistemas veiculares modernos e a expansão do parque automotivo brasileiro — que supera 50 milhões de veículos — as oficinas precisarão de mais profissionais especializados, não menos. A escassez de mão de obra qualificada é estrutural. Não é conjuntura temporária.
Tese 04
Quem controlar o matching controlará o setor
A oficina com acesso garantido ao profissional certo, no momento certo, com o preço certo, vencerá a concorrência que opera no modelo informal. Não é sobre quem tem a maior estrutura — é sobre quem tem a melhor inteligência operacional. A MecânicoApp é a infraestrutura que entrega esse poder.
Tese 05
O pagamento digital é o catalisador de tudo
Quando o dinheiro é digitalizado e o pagamento é garantido antes do serviço começar, toda a operação se transforma. Rastreabilidade. Transparência. Confiança onde antes existia desconfiança estrutural. Isso não é apenas financeiro — é a fundação de um mercado completamente profissionalizado e escalável.
05 · Manifesto da Marca
Não somos um aplicativo. Somos um movimento.
Para o mecânico que acorda às 5h30 seis dias por semana.
Que pega dois ônibus com a mochila nas costas.
Que chega na oficina com o jaleco limpo e as mãos prontas.
Que desmonta um motor com a precisão de um cirurgião.
Que chega em casa com o salário que mal paga o aluguel.
Para ele. Isso vai mudar.
Para a oficina que perdeu três clientes essa semana.
Não por falta de qualidade. Não por falta de estrutura.
Por falta de mecânico disponível e confiável.
Para ela. Isso vai mudar.
O Brasil tem mais de 50 milhões de veículos em circulação.
Um mercado que movimenta mais de R$ 100 bilhões por ano.
E esse mercado ainda opera como operava em 1995.
Indicação. Caderno. Dinheiro no bolso. Acordo informal.
Nós acreditamos que isso pode mudar.
Com tecnologia simples. Com transparência. Com pagamento garantido.
Acreditamos que o mecânico autônomo merece:
Trabalhar quando quiser — não quando o patrão manda.
Usar as ferramentas da oficina — sem investimento do próprio bolso.
Receber antes de começar — não torcer para receber depois.
Trabalhar para a oficina — sem lidar com o cliente final.
Acreditamos que a oficina merece:
Encontrar o profissional certo em horas — não em dias.
Contratar com segurança — sem arriscar no desconhecido.
Crescer sem esbarrar em falta de mão de obra qualificada.
Esse é o nosso movimento.
Essa é a nossa missão.
Esse é o futuro da mecânica.
06 · Posicionamento
Como a marca se posiciona no mercado
Posicionamento não é o que a empresa faz. É o lugar único que ela ocupa na mente do mercado — a perspectiva a partir da qual tudo é comunicado e construído.
Fundamentos estratégicos
Posicionamento
A infraestrutura de mão de obra do setor automotivo brasileiro
Propósito
Reorganizar o mercado de mão de obra automotiva, criando transparência, eficiência e equidade onde antes existia caos e informalidade
Missão
Conectar oficinas e mecânicos autônomos com tecnologia, verificação manual e pagamento garantido por escrow
Visão
Ser a plataforma de referência de mão de obra automotiva no Brasil — e o modelo para a América Latina
Promessa central
Mais eficiência para a oficina. Mais liberdade para o mecânico.
Público-alvo
Mecânicos autônomos (25–45 anos) e donos de oficinas independentes — Brasil, foco B2B
Arquétipo da marca
O Rebelde Estratégico
Desafia o status quo do setor. Defende o trabalhador qualificado. Transforma o mercado pela tecnologia — não pela força bruta. Não pede licença para revolucionar. Demonstra poder sem arrogância.
Crenças da marca
O mecânico autônomo merece liberdade, não servidão.
Transparência no pagamento não é diferencial — é obrigação.
Informalidade não é cultura — é resultado de falta de alternativa.
A tecnologia deve servir ao trabalhador, não substituí-lo.
Crescer não deve ser privilégio de quem já é grande.
Confiança se constrói com verificação e histórico, não com promessa vazia.
Personalidade da marca
⚡
Direto
Fala sem rodeios. Vai ao ponto antes da introdução.
🧠
Inteligente
Tem visão de mercado. Fala de tendência com autoridade real.
🤝
Humano
Fala a língua do setor. Conhece a dor de quem usa.
🔥
Provocativo
Questiona o status quo. Faz perguntas que incomodam quem precisa mudar.
07 · Pilares de Conteúdo
O que a marca fala no mundo
Seis pilares editoriais que constroem autoridade, criam identificação e convertem os dois públicos. Cada pilar tem objetivo claro — nunca apenas "gerar engajamento".
🚨
Transformação do Setor
Posicionamento · Autoridade de mercado
O setor automotivo está mudando agora. Quem não se adaptar ficará para trás. Posiciona a MecânicoApp como referência em inovação e pensamento estratégico de mercado.
Ganchos virais
"Em 10 anos, o mecânico CLT vai ser a exceção — não a regra."
"O setor que movimenta R$ 100bi ainda funciona no caderno. Isso está acabando."
"Como o Uber destruiu o mercado de táxi — e o que isso ensina ao automotivo."
🔧
Vida do Mecânico Autônomo
Identificação · Conversão de mecânicos
A liberdade que o mecânico merece existe. Ele só precisa acessá-la. Cria identificação imediata com quem trabalha no chão de oficina e mostra o caminho da mudança.
Ganchos virais
"Você repara um motor de R$ 80k por R$ 2.400 por mês. Isso faz sentido?"
"As ferramentas são da oficina. O que você leva é o talento."
"44h por semana num salário que não cobre suas contas. Existe saída."
🏪
Operações de Oficina
Conversão · Ativação de oficinas
Eficiência operacional é a única forma de crescer no setor hoje. Fala diretamente com o dono de oficina — sua dor específica, o custo invisível e a solução que ele ainda não conhece.
Ganchos virais
"Quantos clientes sua oficina perdeu esse mês por falta de mecânico?"
"A oficina que não controla a mão de obra não controla o crescimento."
"Você perde cliente para quem resolveu o problema que você não quis resolver."
💡
Tecnologia e Futuro
Posicionamento premium · Autoridade tech
A tecnologia já chegou ao setor automotivo. A questão é quem vai usar primeiro. Constrói a imagem de startup tecnológica com visão de futuro genuína e baseada em dados.
Ganchos virais
"O mecânico que souber usar tecnologia vai ganhar 3x mais. É matemática."
"Toda revolução começa com alguém que decide parar de fazer do jeito antigo."
"IA no diagnóstico automotivo: o que está vindo e o que isso muda agora."
📊
Dados e Mercado
Credibilidade · Autoridade de dados
Números que revelam o tamanho do problema e da oportunidade. Dados criam autoridade onde outros criam apenas opinião. Usado para construir credibilidade com investidores e parceiros.
Ganchos virais
"R$ 100 bilhões de mercado. 60% informal. Isso é uma oportunidade enorme."
"Por que o Brasil tem 300 mil mecânicos autônomos ainda sem plataforma."
"1 em cada 3 oficinas perde serviço por falta de mecânico. Toda semana."
👥
Comunidade
Pertencimento · Retenção · Referência
Mecânicos e oficinas não estão sozinhos. Somos um ecossistema. Constrói pertencimento, celebra o profissional e transforma usuários em embaixadores orgânicos da marca.
Ganchos virais
"Qual foi o job mais difícil que você já fez? (conta nos comentários)"
"Dono de oficina: qual é a sua maior dor operacional hoje?"
"Mecânico que saiu do CLT e virou autônomo — conta como foi a mudança."
08 · Narrativas
Frases que movem o mercado
Copy de impacto para headlines, posts, apresentações e momentos em que a marca precisa parar a rolagem. Use cada frase no contexto certo — nunca como decoração.
O mundo mudou. Mas muitas oficinas ainda operam como em 1995.
Abertura provocativa para posts de transformação, apresentações e conteúdo de topo de funil. Cria desconforto produtivo — e ativa quem já sente isso na pele.
O problema nunca foi falta de demanda. Foi falta de organização.
Reposiciona a percepção do problema. Ideal para posts educativos e pitch para donos de oficina que já percebem o gargalo mas não nomearam ainda.
O mecânico repara um motor de R$ 80k por um salário que não paga as contas.
Gatilho emocional máximo. Cria indignação justa. Use como primeiro frame de Reel, primeiro parágrafo de post longo ou headline de anúncio direto ao mecânico.
Quem dominar a mão de obra dominará o setor.
Narrativa de poder para donos de oficina e investidores. Posiciona a MecânicoApp como vantagem competitiva estratégica — não apenas uma ferramenta operacional.
A nova geração não quer trabalhar da forma antiga. E eles têm razão.
Posicionamento cultural. Valida a escolha pela autonomia. Quebra o discurso de que "foi sempre assim" — e posiciona a MecânicoApp do lado certo da história.
Você não precisa investir em ferramenta. Só no seu talento.
Gatilho de conversão direto para mecânico autônomo. Elimina a objeção mais comum: "preciso de capital para começar". Use em CTAs, anúncios e onboarding.
Não somos um aplicativo. Somos a infraestrutura da nova mecânica brasileira.
Posicionamento institucional. Para bio de redes sociais, apresentações, materiais para imprensa e investidores. Escala a percepção além de "mais um app".
09 · Direção Visual
Estética de startup automotiva
A direção visual vai além da paleta e das fontes. É o conjunto de decisões estéticas que criam a sensação de "isso é diferente" — antes mesmo de ler uma palavra.
Estética principal · Industrial Premium Tech
🌑
Dark Mode Profissional
Fundo escuro profundo (#0B1117) como base permanente. Não é estética de games — é seriedade técnica. Laranja como único destaque quente. Contraste alto, leitura limpa.
📸
Fotografia Dramática
Close de mãos habilidosas em ação. Ferramentas com iluminação lateral. Oficina com estética industrial controlada — não "bagunça de garagem". Foco no técnico como artista.
🔢
Tipografia Bold de Impacto
Números grandes. Headlines em Space Grotesk 700. Dados do setor em corpo gigante sobre fundo escuro. Barlow Condensed para peças de campanha expressiva.
⬡
Espaço Generoso
Nada de informação comprimida. Respiração visual. Hierarquia clara. Quem respeita o espaço transmite confiança — é a estética de marcas que sabem o que estão fazendo.
🎬
Vídeo: Energia de Startup
Cortes rápidos no ritmo da trilha. Close de mãos trabalhando intercalado com texto bold na tela. Voz do fundador em câmera direta. Sem teleprompter, sem ensaiado demais.
↔️
Antes e Depois Visual
Comparação entre o caos (tom escuro com vermelho) e a organização (laranja, linhas limpas). Transformação como conceito central de campanha — visualmente e na copy.
Referências estéticas
Nubank — dark mode, laranja funcional, tipografia limpa
Uber (marca original) — preto, branco, direto ao ponto
iFood — energia, cor forte, movimentação
Stripe — premium tech, espaço, gradiente sutil
O que NÃO fazer
❌ Estética de mecânica genérica — azul royal, amarelo barato
❌ Clipart de carro ou chave de boca de banco de imagem
❌ Fundo branco com texto preto — parece nota fiscal
❌ Gradiente de múltiplas cores — não é 2012
Conceitos de campanha
"O Mecânico" — celebração do técnico como artesão especializado
"Antes/Depois" — caos transformado em organização
"Números" — dados do setor em tipografia expressiva
"Movimento" — transformação acontecendo agora
10 · Estratégia de Lançamento
A narrativa do lançamento
O lançamento não começa no dia da publicação — começa 30 dias antes com curiosidade, tensão e identificação. Construímos o mercado antes de pedir a conversão.
Fase 01 · Pré-lançamento — 30 dias antes
Criar o problema na cabeça do mercado
Antes de mostrar a solução, o mercado precisa reconhecer o problema. Conteúdo que revela as dores sem mencionar o produto — construindo identificação e urgência antes da revelação.
Manifesto em vídeo: 60s, voz do fundador, câmera direta, sem produto — só visão
Série "O Problema": 5 posts revelando as dores reais do setor (mecânico + oficina)
Posts de dados: números que provam o tamanho do problema de forma visual
Teaser: "Algo está chegando para mudar o setor automotivo brasileiro"
Lista de espera: página simples de captura com promessa clara de benefício
Fase 02 · Lançamento — Dia D
Revelar o movimento, não o aplicativo
O lançamento anuncia o movimento primeiro — depois o produto. A sequência importa: emoção antes de funcionalidade. A marca antes das features.
Post do manifesto completo: texto longo, sem imagem — só palavras com peso
Vídeo "O Problema Tem Solução" — antes/depois em 90 segundos com dados reais
Apresentação dos primeiros usuários reais: Carlos (mecânico) e Marcos (oficina)
Live de lançamento: fundador conta a história, mostra o app ao vivo, sem script
Press release para veículos do setor automotivo e de startups brasileiras
Fase 03 · Pós-lançamento — primeiros 30 dias
Construir prova social e expandir
Os primeiros 30 dias são os mais críticos para criar prova de conceito. Cada case real vale mais que 10 anúncios. Foco total em histórias verdadeiras e números de impacto.
Cases reais: histórias de mecânicos e oficinas que usaram e tiveram resultado
Números de impacto: jobs realizados, valor movimentado, profissionais ativos
Conteúdo de educação: como funciona, como cadastrar, como ganhar mais
Expansão via indicação: programa de referência entre mecânicos
Formatos de vídeo · Reels e TikTok
Roteiros que convertem
Mobile-first, copy forte no primeiro segundo, sem rodeio. O primeiro frame decide se o usuário assiste ou passa. Cada vídeo começa pela dor — nunca pela solução.
"Você sabia que..." → dado chocante do setor → solução em 3 passos objetivos
POV: "Era mecânico CLT. Hoje sou autônomo. Veja o que mudou na prática."
"3 motivos pelos quais sua oficina perde cliente (e você nem sabe)"
Antes/depois: WhatsApp caótico → plataforma organizada (screen recording real)
Fundador explica a tese em 60s sem script — câmera direta, energia genuína
11 · Diferencial
Por que não somos um marketplace genérico
Não somos um GetNinjas para mecânicos. Somos uma plataforma B2B com foco vertical exclusivo, verificação manual e operação desenhada de ponta a ponta para o setor automotivo.
❌ Marketplace genérico de serviços
✗Qualquer tipo de serviço — sem especialização setorial
✗Verificação automática ou superficial dos usuários
✗Pagamento pós-serviço — mecânico assume risco de calote
✗Mecânico lida diretamente com cliente final (reclamação, stress)
✗Interface única para todos os perfis — ninguém é atendido bem
✗Sem rastreamento do profissional em campo
✗Sem fluxo específico para o contexto automotivo
✅ MecânicoApp · Plataforma B2B Vertical
✓Foco exclusivo em mão de obra automotiva — do início ao fim
✓Aprovação manual admin nos dois lados — mecânico e oficina
✓Escrow garante o pagamento antes de começar o serviço
✓Mecânico trabalha para a oficina — sem contato com o cliente final
✓Duas interfaces otimizadas: dark mobile (mecânico) + light desktop (oficina)
✓Rastreamento GPS em tempo real via Mapbox GL JS
✓PIX em 24h · 82% para o mecânico · oficina sempre gratuita
Posicionamento final · para nunca esquecer
"A MecânicoApp não é um aplicativo. É a infraestrutura que o setor automotivo esperava há 30 anos."
Parte II · Identidade Visual
A · Identidade Visual
O que é a marca
MecânicoApp é um marketplace B2B que resolve um problema estrutural do setor automotivo brasileiro. A marca é direta, confiante e próxima — fala a língua de quem trabalha no chão de oficina.
Propósito
Por que existimos
Conectar quem tem o serviço com quem sabe fazer — com transparência, segurança e pagamento garantido.
Posicionamento
Como nos vemos
A infraestrutura de mão de obra do setor automotivo brasileiro. Não somos um app de freelas — somos uma plataforma B2B profissional.
Promessa
O que entregamos
Oficinas encontram mecânicos em horas. Mecânicos recebem com segurança. Os dois lados ganham.
Valores da marca
🔧
Confiabilidade
Cada usuário é verificado manualmente. Pagamento só liberado após conclusão.
⚡
Agilidade
Oficina com falta de mecânico resolve em horas, não em semanas.
🤝
Equidade
O mecânico recebe 82% do valor. Transparência total nas duas pontas.
🇧🇷
Brasileiro
Fala a língua do setor. Sem jargão de startup. Direto ao ponto.
🗓️
Autonomia
Sem 44h obrigatórias. Sem patrão. O mecânico escolhe quando trabalhar e quantos jobs aceita.
Modelo de negócio
Elemento
Detalhe
Modelo
Marketplace B2B
Quem paga
Apenas o mecânico
Quando
Só após serviço concluído
Comissão
18% plataforma · 82% mecânico
Oficina
Gratuito para sempre
Pagamento
Escrow via PIX
Aprovação
Manual nos dois lados
Foco
Brasil · CNPJ verificado
02 · Cores
Paleta de cores
Sistema de cores alinhado ao tailwind.config.js do app — fonte única de verdade. Três famílias: brand (laranja), steel (cinza profissional) e status (semântico).
Brand · escala completa
#FFF4ED
brand-50
#FFF4ED
#FFE6D5
brand-100
#FFE6D5
#FFC9A8
brand-200
#FFC9A8
#FFA170
brand-300
#FFA170
#FF7A38
brand-400
#FF7A38
Hover / variação clara
#FF5C0A
brand-500 ★
#FF5C0A
Primária — calor da forja
#E64500
brand-600
#E64500
#BF3700
brand-700
#BF3700
#992D00
brand-800
#992D00
#7A2400
brand-900
#7A2400
Steel · base profissional (dark mode)
#F5F7FA
steel-50
#F5F7FA
#CBD3DD
steel-200
#CBD3DD
#475567
steel-500
#475567
#151C24
steel-800
#151C24
Superfícies elevadas
#0B1117
steel-900 ★
#0B1117
Base do dark mode
Status · cores semânticas (sempre funcionais, nunca decorativas)
#16C784
signal-500
#16C784
Sucesso · disponível · concluído
#E5484D
alert-500
#E5484D
Disputa · perigo · offline
#F5A524
pending-500
#F5A524
Pendente · aguardando
Regras de uso
✅ Sempre
Laranja brand-500 em CTAs principais. Nunca dois laranjas no mesmo elemento. Contraste mínimo 4.5:1 em textos (WCAG AA).
⚠️ Com moderação
Verde, vermelho e amarelo só para estados funcionais (sucesso/erro/pendente). Nunca decorativos.
🚫 Nunca
Cores fora da escala oficial. Roxo, azul ou rosa como destaque. Laranja sobre fundo amarelo.
03 · Tipografia
Sistema tipográfico
Três famílias com papéis bem definidos, todas via Google Fonts e configuradas em tailwind.config.js. Barlow Condensed é uma quarta família, usada pontualmente em peças expressivas.
Display · Space Grotesk 700 — Títulos principais, headlines
Tecnologia simples para resolver um problema antigo: colocar quem tem o serviço e quem sabe fazer no mesmo lugar — com transparência, rastreamento em tempo real e pagamento garantido por escrow.
A logo existe em duas formas: ícone isolado e ícone + wordmark. Use o ícone quando o espaço for pequeno (avatars, favicon). Use a versão completa em cabeçalhos, capas e materiais impressos.
Ícone · fundo escuro steel-900 · padrão
Ícone · fundo claro steel-50 · print
Ícone · fundo laranja brand-500 · capa
MecânicoApp
Lockup horizontal · ícone + wordmark Space Grotesk 700 · "App" em brand-500
MecânicoApp
Versão clara para materiais impressos
Regras de uso
✅
Use o ícone em avatarsInstagram, WhatsApp, LinkedIn — o ícone quadrado-arredondado funciona em qualquer crop circular ou quadrado.
✅
Respeite o espaço de respiroDeixe sempre um espaço igual a 1/4 da altura do ícone ao redor da logo em todos os lados.
🚫
Não distorça proporçõesNunca estique ou comprima. Use sempre proporção original travada (1:1 para o ícone).
🚫
Não adicione efeitosSem sombra, gradiente extra, borda ou opacidade aplicados sobre a logo.
🚫
Não mude as cores do gradienteO gradiente da chave é fixo: #FF7A38 → #E64500. Fundo é sempre escuro (steel-900) ou branco no SVG invertido.
🚫
Não use sobre fundos poluídosEvite colocar a logo sobre fotos ou fundos com muito contraste e ruído visual. Prefira fundo sólido.
05 · Comunicação
Tom de voz
A marca fala como um colega do setor — alguém que entende o chão de oficina e também entende de tecnologia. Direto, sem rodeios, respeitoso sem ser formal.
💬
Direto
Vai direto ao ponto. Sem introdução longa, sem rodeios.
🤝
Próximo
Fala de igual para igual. Conhece a dor do mecânico e do dono de oficina.
🔒
Confiante
Faz afirmações, não sugestões. "Você vai encontrar" — não "talvez você consiga".
🇧🇷
Brasileiro
Português correto mas coloquial. Sem anglicismos. Sem jargão de startup.
Exemplos — faça vs. evite
✅ Faça
"Oficina sem mecânico perde cliente. Isso vai mudar."
🚫 Evite
"Nossa inovadora solução de marketplace oferece uma experiência disruptiva para o ecossistema automotivo."
✅ Faça
"Pagamento só depois que o serviço for concluído. Segurança dos dois lados."
🚫 Evite
"Nosso sistema de escrow garante uma jornada transacional segura para todos os stakeholders."
✅ Faça
"Mecânico autônomo com habilidade tem. O que falta é o serviço aparecer."
🚫 Evite
"Profissionais qualificados enfrentam desafios na captação de oportunidades de trabalho."
✅ Faça
"44 horas por semana por um salário que mal paga as suas contas. Isso não é trabalho — é armadilha."
🚫 Evite
"Profissionais do setor automotivo enfrentam desafios no equilíbrio entre remuneração e carga horária."
✅ Faça
"As ferramentas são da oficina. Você só traz o seu talento — e recebe 82% do serviço."
🚫 Evite
"Nossa plataforma elimina a necessidade de investimento em equipamentos para os prestadores de serviço."
✅ Faça
"Você presta serviço para a oficina — não lida com cliente final. Sem reclamação, sem calote, sem stress."
🚫 Evite
"O modelo B2B protege o prestador das complexidades da relação com o consumidor final."
Gatilhos de conversão · Mecânico
O mecânico autônomo decide por emoção antes da razão. Use esses gatilhos em headlines de anúncio, push notifications e CTAs — na ordem em que aparecem, do mais forte ao de suporte.
🔥 Gatilho 1 · Liberdade
"Chega de 44h semanais"
Comparar com o regime CLT desperta a dor da prisão. Qualquer mecânico que já foi fichado sente esse gatilho imediatamente. Use em headlines de anúncio e na primeira tela do app.
💰 Gatilho 2 · Renda real
"Salário que mal cobre as despesas"
Falar a dor financeira de frente cria identificação imediata. Não diga "aumente sua renda" — diga diretamente "seu salário não paga suas contas". A especificidade dói e converte.
🔧 Gatilho 3 · Zero investimento
"Ferramentas são da oficina"
Um jogo completo de ferramentas de qualidade pode custar R$ 20–60 mil. Eliminar essa barreira de entrada é diferencial imediato. Diga isso com clareza — não deixe o usuário presumir.
🙅 Gatilho 4 · Sem stress de cliente
"Trabalha para a oficina"
Mecânico autônomo lida com reclamação, calote e inadimplência do cliente final. Aqui o "cliente" é a oficina — CNPJ verificado, pagamento garantido em escrow antes do serviço começar.
06 · Vocabulário
Palavras da marca
As palavras que usamos constroem a identidade da marca. Consistência no vocabulário cria reconhecimento.
Usamos
Mecânico autônomoOficinaServiçoPagamento garantidoEscrowAprovação manualQualificadoVerificadoConfiançaContratoVagaCandidaturaConcluídoPlataforma B2BCNPJ verificadoTempo realRastreamentoAutonomiaLiberdade de agendaFerramentas da oficinaSem investimento inicialSem cliente final
Evitamos
FreelancerDisruptivoEcossistemaStakeholderSoluçõesInovadorJornadaEmpoweringPlataforma digitalMarketplace gigWorkforceOnboardingPrestador de serviçosProfissional liberal
07 · Público
Personas da plataforma
Dois públicos distintos, com dores, comportamentos e canais completamente diferentes. A comunicação precisa ser diferente para cada um.
🔧
Carlos, 34 anos
Mecânico autônomo · São Paulo
Dores
Preso no regime CLT — 44h semanais por um salário que mal cobre as despesas
Precisa investir em ferramentas caras do próprio bolso para trabalhar
Lida direto com o cliente final — reclamação, calote, stress
Depende só de indicação para conseguir serviço
Medo de não receber após o serviço feito
Comportamento digital
Acessa tudo pelo celular
Usa WhatsApp o dia todo
Instagram e TikTok no tempo livre
Grupos de Facebook de mecânicos
Não usa LinkedIn
O que entregamos
Você trabalha para a oficina — sem contato com o cliente final
Ferramentas são da oficina. Zero investimento do seu bolso.
Você define quantos jobs aceita — sem 44h obrigatórias
Pagamento garantido via escrow antes de começar
82% do valor do serviço direto pra você
Canal prioritário
Instagram Reels
TikTok
Grupos WhatsApp/Facebook
PWA mobile-first
🏪
Marcos, 48 anos
Dono de oficina · Grande SP
Dores
Falta mecânico qualificado
Perde cliente por falta de mão de obra
Não confia em quem não conhece
Já foi passado pra trás
Processo de contratação lento
Comportamento digital
WhatsApp como ferramenta de trabalho
Acessa LinkedIn no computador
Pouco Instagram, zero TikTok
Decide pelo desktop, executa no celular
Pesquisa no Google antes de comprar
O que entregamos
Mecânicos verificados manualmente
Plataforma gratuita para sempre
Pagamento só após conclusão
Proteção em caso de disputa
Canal prioritário
LinkedIn
WhatsApp Business
Google (SEO/Ads)
Desktop browser
08 · Componentes
Botões e elementos
Hierarquia clara de ações: primário para o CTA principal, secundário para ações de suporte, ghost para ações terciárias.
